Ist „TikToken“ das neue „Googeln“?

Wie Spotify durch wiederkehrende Kampagnen emotionale Markenbindung schafft.

Storytelling in der Attention Economy und Apples erfolgreiche Umsetzung  Einleitung In einer Medienwelt, in der Inhalte im Sekundentakt um Aufmerksamkeit konkurrieren, wird es für Marken zunehmend schwieriger, Menschen nachhaltig zu erreichen. Doch während Informationen rasch verblassen, bleiben erzählte Geschichten bestehen: Sie sprechen Emotionen an, schaffen Bedeutung und verankern Botschaften dort, wo reine Fakten kaum vordringen, im Erleben der Konsument*innen. Genau des

Wenn Daten Geschichten erzählen Daten sind das Gold des digitalen Zeitalters, doch ohne Kontext bleiben sie wertlos. Millionen von Zahlenpunkten werden täglich gesammelt, analysiert und visualisiert, aber nur selten wirklich verstanden. Hier setzt Data Storytelling an: die Kunst, Daten durch Geschichten lebendig werden zu lassen. Wer Zahlen erzählt statt nur darstellt, schafft Relevanz, Emotion und Handlung. Der folgende Artikel wurde im Rahmen des Bachelorstudiums Marketing

Digital Marketing braucht Menschen

Corporate Influencer: Wenn Mitarbeitende Marken prägen

Wie Unternehmen mit Audio-Storytelling Vertrauen aufbauen:

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Wie Marken mit weiblicher Perspektive neue Emotionen wecken   Wann wurde in einer Werbung zuletzt nicht  auf  Frauen geblickt, sondern  aus ihrer Sicht  erzählt? Diese Frage beschreibt einen grundlegenden Wandel in der Markenkommunikation. Immer mehr Kampagnen verabschieden sich vom männlich dominierten Blick auf Weiblichkeit – dem sogenannten  Male Gaze  – und rücken stattdessen authentische Erlebnisse, Emotionen und Selbstbestimmung in den Fokus. Der Begriff Male Gaze besch

Innovation für die Eventbranche   In einer Welt in der personalisierte Werbung immer mehr an Bedeutung gewinnt, verlangen Konsument*innen maßgeschneiderte und personalisierte Erlebnisse – auch in der Eventbranche. Eine der spannendsten Technologien, die es Marketers ermöglicht, diese Verlangen zu stillen, nennt sich Geofencing. Diese Methode verwandelt Events in interaktive Erlebnisse, in denen Besucher*innen punktgenau angesprochen und durch individuelle Angebote in ihren Ba

Wie wird Live-Shopping in Europa angenommen und eingesetzt und welche möglichen Entwicklungen gibt es?   In den letzten Jahren tauchte...

Wie man mit wenig Aufwand mehr Content aus bereits bestehenden Inhalten schöpft   Im digitalen Marketing sind regelmäßige, hochwertige...

Im digitalen Marketing gewinnt die Verbindung von Kreativität und Technologie zunehmend an Bedeutung. Unternehmen suchen nach neuen...

Hyperpersonalisierung im Online-Shopping Der folgende Artikel zu dem Thema „Hyperpersonalisierung“ wurde von Nova Lesch und Amina...

Mit künstlicher Intelligenz zu maßgeschneiderten Shopping-Erfahrungen Im Mittelpunkt des modernen Online-Shoppings steht eine zentrale...

Suchmaschinen werden von circa 93% aller Internetnutzer*innen verwendet um Produkte, Dienstleistungen, Personen oder allgemeine...

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Warum der mobile Ansatz im Digital Marketing entscheidend ist und welche aktuellen Strategien Unternehmen nutzen sollten Was ist Mobile...

Warum Micro- und Snackable-Content an Bedeutung gewinnen – und wie Unternehmen davon profitieren können „Zeit ist Geld“ – dieses Motto...

Das Geheimnis zu höherer Werbewirkung: Wie interaktive Anzeigen Aufmerksamkeit und Engagement steigern   Für 2024 wird eine Steigerung...