Ein kurzer Spaziergang durch die Innenstadt, das Smartphone vibriert: „Heute – Ihr Lieblingslatte 20 % günstiger in der Filiale gleich um die Ecke.“ Was vor wenigen Jahren noch nach Zukunftsmusik klang, ist heute Realität. Geofencing hat sich zu einem der spannendsten Instrumente des mobilen Marketings entwickelt und verändert die Art, wie Marken mit Konsument:innen interagieren. In folgendem Artikel von Anna Riedl und Elisa Spanyar, Studentinnen des Bachelorstudiums Marketin

Der Aufstieg der Micro-Influencer:innen Influencer-Marketing gehört längst zu den wichtigsten Werkzeugen der modernen Markenkommunikation. Während früher vor allem Reichweite als Erfolgsfaktor galt, zeigt sich heute ein deutlicher Wandel: Glaubwürdigkeit, Nähe und eine echte Beziehung zur Community werden immer wichtiger. Konsument:innen möchten wissen, wer hinter einer Empfehlung steht und ob diese Person zu ihren Werten passt. Genau hier kommen Micro-Influencer:innen ins Sp

Steht SEO vor dem Aus?

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Meme-Power

Zugehörigkeit ist das neue Digital-Marketing-Gold

Ist „TikToken“ das neue „Googeln“?

Wie Spotify durch wiederkehrende Kampagnen emotionale Markenbindung schafft.

Storytelling in der Attention Economy und Apples erfolgreiche Umsetzung Einleitung In einer Medienwelt, in der Inhalte im Sekundentakt um Aufmerksamkeit konkurrieren, wird es für Marken zunehmend schwieriger, Menschen nachhaltig zu erreichen. Doch während Informationen rasch verblassen, bleiben erzählte Geschichten bestehen: Sie sprechen Emotionen an, schaffen Bedeutung und verankern Botschaften dort, wo reine Fakten kaum vordringen, im Erleben der Konsument*innen. Genau des

Wenn Daten Geschichten erzählen Daten sind das Gold des digitalen Zeitalters, doch ohne Kontext bleiben sie wertlos. Millionen von Zahlenpunkten werden täglich gesammelt, analysiert und visualisiert, aber nur selten wirklich verstanden. Hier setzt Data Storytelling an: die Kunst, Daten durch Geschichten lebendig werden zu lassen. Wer Zahlen erzählt statt nur darstellt, schafft Relevanz, Emotion und Handlung. Der folgende Artikel wurde im Rahmen des Bachelorstudiums Marketing

Digital Marketing braucht Menschen

Corporate Influencer: Wenn Mitarbeitende Marken prägen

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