#87: Content-Recycling
- Marketing Natives
- vor 4 Tagen
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Wie man mit wenig Aufwand mehr Content aus bereits bestehenden Inhalten schöpft
Im digitalen Marketing sind regelmäßige, hochwertige Inhalte essenziell. Doch ständig neue Blogartikel, Videos oder Social-Media-Beiträge zu produzieren, ist aufwendig und kostenintensiv. An dieser Stelle kommt Content-Recycling ins Spiel: eine effektive Methode, um bereits bestehende Inhalte neu zu nutzen und deren Reichweite zu verlängern. Statt immer wieder bei Null anzufangen, kann durch geschickte Anpassungen und Umwandlungen vorhandenes Material gezielt aufbereitet werden.
Warum Content-Recycling an Bedeutung gewinnt und welche Vorteile Unternehmen daraus ziehen können, wird in diesem Artikel erläutert – verfasst von den Studentinnen Gaisbauer Birgit und Linner Nadine des Bachelorstudiengangs „Marketing und Kommunikation“ der Fachhochschule St. Pölten.
Was ist Content Recycling?
Content-Recycling bedeutet, bestehende Inhalte in neue Formate zu übertragen – etwa einen Blogartikel in ein Video umzuwandeln. Die Kernaussage bleibt dabei gleich, jedoch wird die Präsentation angepasst, um die Reichweite zu erhöhen. Die Grenzen zur reinen Content-Optimierung sind fließend: Während das Überarbeiten eines Textes einer Renovierung gleicht, bedeutet Content-Recycling eine umfassendere Umgestaltung, die etwas scheinbar Neues schafft. Ziel ist es, aus vorhandenem Material maximalen Nutzen zu ziehen, ohne ständig komplett neuen Content zu erstellen.
6 Gründe für Content-Recycling
Die Wiederverwertung bestehender Inhalte bietet zahlreiche Vorteile für das Marketing und optimiert die Nutzung vorhandener Ressourcen. Hier sind sechs überzeugende Gründe:
Effizientere Content-Erstellung
Vorhandene Inhalte wiederverwenden spart Zeit und Ressourcen, da nicht immer neuer Content erstellt werden muss.
Größere Reichweite
Durch das Umwandeln von Inhalten in verschiedene Formate werden neue Zielgruppen auf unterschiedlichen Plattformen erreicht.
Zielgruppen erweitern
Angepasste Formate, wie Videos oder Podcasts, sprechen Menschen an, die das ursprüngliche Format vielleicht nicht genutzt hätten.
Bessere SEO-Ergebnisse
Aktualisierte Inhalte verbessern das Suchmaschinen-Ranking und erhöhen die Sichtbarkeit.
Konsistente Markenkommunikation
Wiederverwendeter Content sorgt für einheitliche Botschaften und stärkt das Markenimage.
Nachhaltigkeit
Weniger neue Inhalte zu produzieren schont digitale Ressourcen und unterstützt eine nachhaltige Marketingstrategie.
Die besten Strategien für Content Recycling
Die Vielfalt der Strategien für Content-Recycling bietet Unternehmen zahlreiche Ansätze, um vorhandene Inhalte gewinnbringend neu zu nutzen. Hier sind einige der effektivsten Anwendungsbeispiele, die schnell umgesetzt sind und nachhaltig Wirkung zeigen:
Blogartikel in Social-Media-Posts aufteilen
Ein ausführlicher Blogartikel kann in mehrere kürzere Social-Media-Beiträge umgewandelt werden. Die wichtigsten Punkte lassen sich in prägnante Posts, etwa für LinkedIn, Facebook oder Instagram, überführen und auf diesen Kanälen gezielt streuen. So wird das Publikum auf Social Media auf den Artikel aufmerksam und potenziell zu einem Besuch auf der Website animiert.
Videos aus bestehenden Artikeln oder Präsentationen erstellen
Komplexe oder datenlastige Inhalte, die in schriftlicher Form schwer verständlich sind, können als kurze Videos oder animierte Clips dargestellt werden. Videos ziehen nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern sind auch auf Plattformen wie YouTube oder Instagram gut einsetzbar, was die Reichweite zusätzlich steigert.
Infografiken oder Visualisierungen für leicht verständliche Zusammenfassungen
Ein Text oder eine Präsentation lässt sich oft hervorragend als Infografik zusammenfassen. Besonders komplexe Informationen werden so verständlicher und laden durch das visuelle Format zum Teilen auf Social Media ein. Infografiken eignen sich auch gut für Blogartikel, um die Kernaussagen optisch zu unterstützen.
Podcasts und Audiodateien
Unternehmen können lange Texte oder Interviews in Podcasts umwandeln. Dieses Format wird immer beliebter und erreicht besonders Menschen, die Inhalte unterwegs konsumieren, wie beim Pendeln oder Sport. Audioformate lassen sich zudem gut über Streaming-Dienste verbreiten, was eine neue Hörerschaft erschließt.
E-Books oder Whitepapers aus mehreren Artikeln erstellen
Eine Serie an Artikeln oder Blogposts lässt sich zu einem umfassenden E-Book zusammenstellen. Ein solches Format bietet vertiefte Informationen und eignet sich hervorragend als wertvolle Ressource, die zum Download bereitgestellt werden kann. So lassen sich Interessenten in Kunden verwandeln, indem der Download des E-Books gegen Kontaktdaten angeboten wird.
Für einen noch tieferen Einblick in die Umsetzung von Content Recycling empfehlen wir das folgende Video, welches zentrale Strategien und Praxisbeispiele kompakt zusammenfasst.
Fallbeispiele: Erfolgreiches Content Recycling in der Praxis
Zahlreiche Unternehmen zeigen, wie effektiv Content-Recycling sein kann, um die Reichweite und Effizienz im Content-Marketing zu steigern. Hier sind einige inspirierende Beispiele:
HubSpot: Der Softwareanbieter hat seinen Content gezielt für verschiedene Zielgruppen recycelt, indem er Blogartikel in Social-Media-Grafiken und E-Books umgewandelt hat. So wurden aus einem einzigen Artikel gleich mehrere Formate generiert, die sich optimal an unterschiedliche Plattformen und Konsumentenbedürfnisse anpassen ließen.
TED Talks: TED nutzt das Potenzial von Video-Content durch geschicktes Content-Recycling. Die beliebten Talks werden nicht nur als Videos auf YouTube und der TED-Website veröffentlicht, sondern auch als Audioclips in Podcast-Formaten, was ihnen eine enorme Reichweite und Zugänglichkeit verschafft.
Buffer: Buffer, das Social-Media-Management-Tool, zeigt vorbildlich, wie man aus ausführlichen Blogposts und E-Books kompakte, snackable Inhalte für Social Media und sogar Infografiken erstellt, die über verschiedene Kanäle verteilt werden. Diese Strategie sorgt dafür, dass der ursprüngliche Inhalt mehrfach genutzt wird und so seine Reichweite exponentiell vergrößert.
Content-Recycling ist damit ein essentieller Bestandteil moderner Marketingstrategien und bietet nicht nur große Potenziale für die Effizienzsteigerung, sondern auch für die nachhaltige Nutzung digitaler Ressourcen. Wer sich bereits mit hochwertigem Content ausgestattet hat, kann also mit relativ wenig Aufwand seine Zielgruppe kontinuierlich erreichen und die Marketing-Botschaft stärken – ganz ohne ständig neues Material zu erstellen.
Quellen:
Aring, M. (2024), Content Recycling: Inhalte effizient mehrmals verwenden, Abgerufen am 14.11.2024, von https://suxeedo.de/magazine/content/content-recycling/
Grunert, G. (2019). Methodisches Content Marketing: Erfolgreich durch systematisches
Vorgehen, integriertes Arbeiten und klare ROI-Orientierung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Konou, C. (2024). Content Recycling: So lieferst du mit weniger Aufwand mehr Inhalte, Abgerufen am 14.11.2024, von https://www.acquisa.de/magazin/content-recycling
Schmidt, J. (2023). Content Recycling: Bestehende Inhalte mehrfach verwenden, Abgerufen am 14.11.2024, von https://blog.hubspot.de/marketing/content-recycling
Weber, C. (2024). Was ist eigentlich Content-Recycling (2024), Abgerufen am 14.11.2024, von https://vertus.co/content-recycling/
Autorin: Gaisbauer Birgit schließt im Sommer 2025 ihr Bachelorstudium „Marketing & Kommunikation“ an der FH St.Pölten ab.
Autorin: Linner Nadine schließt im Sommer 2025 ihr Bachelorstudium „Marketing & Kommunikation“ an der FH St.Pölten ab.
Autorin: Barbara Klinser-Kammerzelt FH St. Pölten FH-Dozentin im Bachelor Marketing & Kommunikation, Master Digital Marketing & Kommunikation Lehrgangsleitung Werbung & Markenführung
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