Marketing Natives

KI-Influencer*innen im Marketing: Chancen, Grenzen und die Frage nach der Echtheit Stellen Sie sich vor, die Influencerin, der Sie seit Monaten folgen und deren Produktempfehlungen Sie vertrauen, existiert gar nicht. Kein echtes Gesicht hinter der Kamera, keine realen Erfahrungen mit den beworbenen Produkten, sondern nur Algorithmen, CGI-Software und ein kreatives Team dahinter. Was nach Science-Fiction klingt, ist längst Realität. Virtuelle, KI-generierte Influencer*innen sammeln Millionen...

Warum Community Management das Herzstück moderner Markenkommunikation ist Wer im digitalen Zeitalter erfolgreich sein will, kommt an sozialen Netzwerken nicht mehr vorbei. Doch während viele Unternehmen den Fokus rein auf die Erstellung von Content legen, wird ein wesentlicher Erfolgsfaktor oft unterschätzt: das Community Management. Dieses hat sich mittlerweile von einer reinen Nebenaufgabe zu einer eigenständigen und hochrelevanten Marketing-Disziplin entwickelt. Verfasst von Katrin...

Ein kurzer Spaziergang durch die Innenstadt, das Smartphone vibriert: „Heute – Ihr Lieblingslatte 20 % günstiger in der Filiale gleich um die Ecke.“ Was vor wenigen Jahren noch nach Zukunftsmusik klang, ist heute Realität. Geofencing hat sich zu einem der spannendsten Instrumente des mobilen Marketings entwickelt und verändert die Art, wie Marken mit Konsument:innen interagieren. In folgendem Artikel von Anna Riedl und Elisa Spanyar, Studentinnen des Bachelorstudiums Marketing & Kommunikation...