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#81: Micro Content – weniger ist mehr

Autorenbild: Marketing NativesMarketing Natives

Warum Micro- und Snackable-Content an Bedeutung gewinnen – und wie Unternehmen davon profitieren können

„Zeit ist Geld“ – dieses Motto prägt unsere immer schneller werdende Welt. Der permanente Informationsüberfluss und die damit einhergehende Reizüberflutung haben dazu geführt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Konsument:innen seit Jahren stetig abnimmt. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich diesen veränderten Erwartungen anzupassen, um ihre Botschaften wirkungsvoll zu vermitteln. Micro-Content bietet hier eine effektive Lösung: Inhalte werden kompakt und prägnant auf den Punkt gebracht und man spricht so die Zielgruppe effektiver und zielgerichteter an.


Was ist Micro- und Snackable-Content?

Unter Micro- und Snackable-Content versteht man kurze und leicht konsumierbare Inhalte, die häufig auf Social Media Plattformen zu finden sind. Diese Art von Content ist speziell darauf ausgelegt, die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu gewinnen und wichtige Informationen in nur wenigen Sekunden zu vermitteln. In der Content-Strategie von Unternehmen werden die kurzen Inhalte gerne als „Häppchen“ zwischendurch eingebettet, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken und zur weiteren Auseinandersetzung mit der Marke anzuregen. Micro- oder Snackable-Content ist besonders geeignet, um Markenbotschaften und komplexe Themen auf das Wesentliche zu reduzieren und so in der schnelllebigen digitalen Landschaft präsent zu bleiben.


Menschliche Aufmerksamkeitsspanne geringer als ein Goldfisch - Warum gewinnen Micro- und Snackable-Content an Bedeutung?

Die „Generation Goldfisch“ hat nichts mit einem Animationsfilm zu tun, sondern beschreibt die sinkende Aufmerksamkeitsspanne der Menschen in der digitalen Ära. Eine viel zitierte Studie von Microsoft aus dem Jahr 2015 zeigt, dass die menschliche Aufmerksamkeitsspanne auf nur acht Sekunden gesunken ist – kürzer als die eines Goldfisches, dem neun Sekunden zugeschrieben werden. Obwohl die wissenschaftliche Validität dieses Vergleichs umstritten ist, verdeutlicht er die Auswirkungen des stetigen Information-Overloads, mit dem Konsument:innen täglich konfrontiert sind.

Für Marketers ist klar: Unternehmen müssen Inhalte in Formaten anbieten, die schnell erfasst und verarbeitet werden können, um in einer schnelllebigen Welt relevant zu bleiben. Micro- und Snackable-Content bieten dafür eine optimale Lösung, da sie kompakt und zielgerichtet die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen.


Auch die veränderten Nutzungsgewohnheiten und Plattformtrends tragen zur steigenden Bedeutung von Micro- und Snackable-Content bei. Die Nutzung mobiler Geräte hat sich in den letzten Jahren exponentiell gesteigert. Laut einem Bericht von Statista nutzen inzwischen mehr als 90 % der weltweiten Internetbevölkerung Smartphones, um online zu gehen. Kleine Bildschirme erfordern Inhalte, die leicht konsumierbar sind, da lange, textlastige Beiträge oft abschreckend wirken. Micro-Content, wie kurze Videos oder Infografiken, erfüllt diese Anforderungen perfekt: Er lässt sich schnell aufnehmen und eignet sich ideal für den Konsum unterwegs. Unternehmen, die ihren Content für mobile Geräte optimieren, haben eine höhere Chance, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen und ihre Botschaften erfolgreich zu vermitteln.


Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts haben den Trend zu kurzen, unterhaltsamen Inhalten revolutioniert. Diese sozialen Medien setzen auf eine einfache Formel: Content muss schnell fesseln, leicht konsumierbar sein und dabei Emotionen wecken. Der Erfolg dieser Plattformen verdeutlicht, wie essenziell prägnante und ansprechende Inhalte in der heutigen digitalen Kommunikation sind.


Abbildung: Do's & Don'ts
Abbildung: Do's & Don'ts

Vorteile von Micro Content

Was macht diese kurzen Inhalte so wertvoll und warum sollten sie in keiner Kommunikationsstrategie fehlen? Micro Content bietet zahlreiche Vorteile:

  • Schnelle und klare Kommunikation: Informationen werden auf das Wesentliche reduziert und vermitteln Nutzer:innen in nur wenigen Worten die Kernbotschaft.

  • Bessere Auffindbarkeit: Durch die gezielte Integration relevanter Keywords wird Micro Content suchmaschinenfreundlich. Dies verbessert die Auffindbarkeit und steigert die Sichtbarkeit der Inhalte erheblich.

  • Stärkung der Markenidentität: Konsistenter und klarer Micro Content stärkt die Markenwahrnehmung und schafft Vertrauen. Nutzer:innen die schnell relevante, oder unterhaltsame Inhalte bekommen, sind eher bereit sich verstärkt mit einer Marke zu beschäftigen.


Abbildung: Vorteile Micro Content
Abbildung: Vorteile Micro Content

Mehr als nur Social Media Posts

Auch wenn sich dieser Artikel vor allem auf Micro- und Snackable-Content im Kontext von Social Media konzentriert, lassen sich diese Formate in vielen weiteren Bereichen effektiv einsetzen. Beispiele hierfür sind Google Snippets, die kurzen Antworten, die direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden, sowie Infografiken wie Diagramme oder Charts. Auch E-Mail-Betreffzeilen, die zum Öffnen animieren, und FAQs auf Websites sind hervorragende Beispiele für effektiven Micro Content. Sie alle teilen das Ziel, wichtige Informationen schnell, präzise und nutzerfreundlich zu vermitteln.


Fazit

In einer Welt, die von einer Flut an Informationen geprägt ist, zählt vor allem eines: Nur wer die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe in den ersten Sekunden gewinnt, hat eine Chance, wahrgenommen zu werden. Micro- und Snackable-Content bieten Unternehmen genau diese Möglichkeit. Inhalte werden kurz und prägnant vermittelt, wodurch sie Interesse wecken, und dazu einladen tiefer in die Welt einer Marke einzutauchen.

Micro Content ist mehr als nur ein Trend. Es ist die Antwort auf die veränderten Erwartungen der Konsument:innen und ein essenzieller Bestandteil moderner Content-Strategien. Unternehmen, die sich diesen Herausforderungen stellen, können nicht nur die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe sichern, sondern auch ihre Botschaften gezielt und nachhaltig platzieren.


Quellen

 

 








Autorinnen: Angelina Pachler & Caroline Türk sind Studentinnen im Bachelorstudiengang „Marketing & Kommunikation“ an der FH St.Pölten.











Autorin: Barbara Klinser-Kammerzelt FH St. Pölten FH-Dozentin im Bachelor Marketing & Kommunikation, Master Digital Marketing & Kommunikation Lehrgangsleitung Werbung & Markenführung


Disclaimer: Namentlich gekennzeichnete Beiträge wie dieser hier geben die Meinung des jeweiligen Autors und nicht immer die Meinung des Anbieters wieder

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